สโมสรไทยพลิกเกม! กลยุทธ์ใหม่สร้างฐานแฟนบอลทั่วโลก

แวดวงฟุตบอลไทยกำลังจับตามอง! หลังจากมีกระแสข่าวลือหนาหูเกี่ยวกับเบื้องหลังความสำเร็จของบุรีรัมย์ ยูไนเต็ด ที่ไม่ได้มีแต่ในสนาม แต่ยังรวมถึงกลยุทธ์การตลาดอันเหนือชั้น ล่าสุดเมื่อวันที่ 15 พฤษภาคม 2568 ที่ผ่านมา “บิ๊กเน” เนวิน ชิดชอบ ประธานสโมสร ได้สร้างความฮือฮาอีกครั้งด้วยการประกาศเปิดตัว “Project Global Fanbase 2026” ซึ่งเป็นแผนการตลาดระดับโลก โดยมีข่าวลือสะพัดว่า “มาดามแป้ง” นวลพรรณ ล่ำซำ ผู้คร่ำหวอดในวงการฟุตบอลและเคยสร้างปรากฏการณ์ให้กับทีมชาติไทย ถูกทาบทามให้เข้ามาเป็นกำลังสำคัญในฐานะที่ปรึกษา

แหล่งข่าววงในเปิดเผยว่า มาดามแป้งได้เข้าประชุมลับกับผู้บริหารระดับสูงของบุรีรัมย์ ยูไนเต็ด หลายครั้งในช่วงเดือนที่ผ่านมา เพื่อหารือถึงแนวทางการขยายฐานแฟนบอลไปสู่ระดับนานาชาติ แผนงานนี้ไม่ใช่แค่การสร้างภาพลักษณ์ แต่เป็นการเจาะตลาดใหม่ๆ โดยเฉพาะในแถบอาเซียนและเอเชียตะวันออก ที่มองเห็นศักยภาพของฟุตบอลไทยที่ยังไม่ถูกใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่ การดึงตัวบุคคลระดับมาดามแป้งเข้ามาในทีม สะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของสโมสรที่ต้องการยกระดับตัวเองไปอีกขั้น

หนึ่งในกลยุทธ์ที่ถูกหยิบยกมาพูดถึงคือ “กลยุทธ์การขายของที่ระลึก 2026” ซึ่งไม่ใช่แค่การออกแบบสินค้าให้สวยงาม แต่เป็นการผนวกเอาเทคโนโลยี NFT และ Metaverse เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างประสบการณ์พิเศษให้กับแฟนบอลทั่วโลก สินค้าลิมิเต็ดอิดิชั่นที่ผูกกับ NFT จะไม่เพียงแต่เพิ่มมูลค่า แต่ยังสร้างความเป็นเจ้าของที่จับต้องได้ในโลกดิจิทัล นี่คือปรากฏการณ์ใหม่ที่สโมสรไทยหลายแห่งยังไม่กล้าลงทุน

เบื้องหลังการตัดสินใจครั้งนี้ มีเสียงกระซิบว่าบุรีรัมย์ ยูไนเต็ด ได้ศึกษาโมเดลความสำเร็จของสโมสรชั้นนำในยุโรปอย่างจริงจัง และพบว่าการสร้างการมีส่วนร่วมของแฟนบอล (Fan Engagement) ไม่ใช่แค่การขายตั๋วหรือเสื้อ แต่คือการสร้าง “วัฒนธรรม” ของการเป็นส่วนหนึ่งของสโมสร การจัดกิจกรรมออนไลน์ การสร้างสรรค์แพลตฟอร์มที่แฟนบอลสามารถมีส่วนร่วมในการตัดสินใจบางอย่าง หรือแม้กระทั่งการออกแบบของที่ระลึกร่วมกัน กำลังจะกลายเป็นหัวใจสำคัญของโปรเจกต์นี้

คำถามที่น่าสนใจคือ สโมสรฟุตบอลไทยหารายได้จากไหน? นอกจากสปอนเซอร์และค่าลิขสิทธิ์ สิ่งสำคัญคือการสร้างรายได้จากฐานแฟนบอลโดยตรง ซึ่งบุรีรัมย์ ยูไนเต็ด กำลังแสดงให้เห็นว่า “นวัตกรรม” คือคำตอบ การลงทุนในการตลาดดิจิทัลและประสบการณ์แฟนบอล จะนำพาสโมสรไปสู่แหล่งรายได้ใหม่ๆ ที่มั่นคงและยั่งยืนยิ่งขึ้น นี่คือบทเรียนสำคัญที่สโมสรอื่นๆ ควรพิจารณา

จับตาดูว่า “Project Global Fanbase 2026” ภายใต้การนำของบุรีรัมย์ ยูไนเต็ด และบทบาทของมาดามแป้ง จะสร้างปรากฏการณ์เขย่าวงการฟุตบอลไทยได้จริงตามที่ตั้งใจไว้หรือไม่ คาดการณ์ว่ารายละเอียดเต็มรูปแบบของโปรเจกต์นี้จะถูกเปิดเผยภายในงานแถลงข่าวใหญ่ในช่วงปลายเดือนพฤษภาคม แฟนบอลและผู้ที่อยู่ในอุตสาหกรรมต่างรอคอยอย่างใจจดใจจ่อถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่จะเกิดขึ้นในวงการฟุตบอลไทยนี้